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Tendencias

El boom del Moscato en el mundo

22 de Octubre, 2012 por María Elena Graffigna | en Exportaciones, Noticias

Las ventas de esta cepa han sido un suceso en los Estados Unidos. En 2011 se vendieron USD 300 millones en este país, más del triple que en 2009. Hoy, se lo conoce como "Little Black Dress", sugiriendo que su consumo es perfecto para cualquier ocasión.

El consumo de moscato dulce en Estados Unidos ha tenido un crecimiento fenomenal, solventado por múltiples factores. En primer lugar, se debe a que son vinos dulces y fáciles de beber, que atrae a las nuevas generaciones de consumidores de vinos, con poca o nula experiencia. La mayoría son jóvenes pertenecientes a la generación Millennials, con una fuerte presencia online y en las redes sociales. Además, otro punto a su favor, es que se trata en general de vinos de bajo precio que son muy populares en las tiendas de las grandes ciudades. Esta característica “urbana” está muy influenciada también, por la cultura del Hip-Hop, ya que sus principales exponentes han nombrado a estos vinos en sus canciones como un fenómeno de moda.

El auge del Moscato, así como de vinos tintos dulces, está indicando además que los estadounidenses están más cómodos con el vino en general, ya que están bebiendo lo que desean en lugar de lo que “deberían”. Representa una buena puerta de entrada para la gente que típicamente no toma vino, ya que es dulce y no es intimidante.

Las campañas de marketing también están abriendo nuevos caminos para estos vinos, ya que están captando esta relación con la cultura del hip-hop en sus campañas. Además están apuntando específicamente a la mujer con nombres como “Little Black Dress” (Pequeño vestido negro), sugiriendo que como esta prenda, el moscato es perfecto para cualquier ocasión.

La venta de estos vinos está fuertemente liderada por las grandes marcas estadounidenses. Gallo, que vende Moscato Blanco bajo las marcas Barefoot y Gallo Family Vineyards, controla el 43% del mercado, seguido por Sutter Home con 27%. Este incremento de popularidad está llevando a incrementar las plantaciones de Moscato en California, Chile, Argentina, Francia y España, así como también está incrementando las importaciones de vinos a granel de estos destinos, para mantener la oferta por parte de estas grandes compañías.

Si bien este gran fenómeno comenzó en Estados Unidos, parece estar extendiéndose, aunque un poco tardíamente, hacia otros mercados. En Reino Unido, por ejemplo se vio un gran éxito de estos vinos durante la temporada de primavera-verano, impulsado también por la creciente tendencia de este mercado hacia vinos con menor graduación alcohólica, tanto por sus beneficios para la salud, como por su reducción de impuestos, por lo tanto menores precios. De hecho Gallo realizó una apuesta muy fuerte de promoción de sus Moscatos durante esta temporada.

En conclusión, el fenómeno del Moscato es netamente un fenómeno de demanda, originado en el nuevo y dinámico mercado de los Estados Unidos, que de a poco se está extendiendo hacia otros mercados. Básicamente la tendencia hacia estilos más dulces, jóvenes y fáciles de beber ha generado esta moda, que parece ser un fenómeno que no será pasajero.

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