Share Compartir en facebook Compartir en twitter
Send to a friend
   

Tools: Print

Consumidores 2.0

Wine Guru, el nuevo juego del vino

21 de Julio, 2010 por Laura Saieg | en Noticias, Web 2.0

En el seminario: "El Marketing vitivinícola en la era online: la oportunidad de la web social", organizado por Wines of Argentina, se presentó el nuevo juego on-line. El objetivo es que los consumidores del mundo conozcan la vitivinicultura del país de una manera simple y divertida.

El jueves 15 de julio Wines of Argentina desarrolló el seminario sobre “El Marketing vitivinícola en la era online: la oportunidad de la web social”. El mismo tuvo lugar en el hotel Diplomatic y fue dictado por Lis Clément, gerente de Marketing y Comunicación de Wines of Argentina. Desde Buenos Aires, habló Emiliano Rodríguez Nuesch, directivo de Origami, agencia de creatividad online, encargado de desarrollar el nuevo juego on-line Wine Guru.

Durante el seminario se hizo foco en dos temas: el nuevo marketing de vinos y la presentación de este original juego.

El marketing on-line para promocionar al vino argentino

Wines of Argentina tiene como objetivo promocionar al vino argentino y colocarlo en una posición de liderazgo en la categoría de vinos del Nuevo Mundo en los principales centros de consumo internacionales. Algo que se hace principalmente mediante ferias, viajes, relaciones con formadores de opinión, etcétera. A estas estrategias de comunicación, se le añadió también el marketing on-line.

Lis Clément explicó que el consumidor de vino requiere una comunicación no ortodoxa: “Esto es lo que se busca estando en la red, con degustaciones por medio de Twitter, o en Facebook, y desarrollando este juego, además de la comunicación cara a cara.”

De esta manera, al utilizar redes interactivas, además de la comunicación tradicional, este nuevo consumidor 2.0 empieza a producir información de productos y marcas.

Wine Guru

El Wine Guru, juego creado por Origami, forma parte de las acciones de promoción de Wines of Argentina. Wine Guru tiene como objetivo llegar a los nuevos consumidores del vino del mundo, acercándolos de una forma divertida a la vitivinicultura argentina.

Según explicaron Rodríguez y Clément, este proyecto va a tener conexión con Facebook, y los resultados y avances podrán publicarse en el perfil de cada uno de los participantes. De esta manera, la idea de “viralidad” en la comunicación podrá lograrse.

Pero, ¿cómo es el juego? La idea es sencilla, entretenida y acerca a todos al mundo del vino. El objetivo es que el consumidor se convierta en un Wine Guru, desarrollando su propio viñedo argentino y creando su propio vino.

El juego permite al usuario comprar parcelas en las distintas zonas vitivinícolas de Argentina de Malbec y Torrontés, las dos variedades emblemáticas del país.

A medida que uno va comprando tierras, el juego va avanzando, las plantas van creciendo, hasta que llega el momento de la cosecha. Por medio de fotografías y videos multimedia, Wine Guru va mostrando el proceso desde que la uva llega a la bodega hasta que el vino es embotellado.

De ahí en más, uno crea su vino, con una identidad. A medida que el competidor avanza puede ganar medallas y trofeos de revistas importantes o de puntajes de “gurúes” como Robert Parker.

“Con este juego, los participantes podrán acercarse al mundo del vino, que muchas veces piensan que es inalcanzable. Además, conocerán procesos, regiones de Argentina y variedades emblemáticas del país”, resaltó el creador de este juego.

Linkedin Google Yahoo! Delicius
Send to a friend
   

Tags: , ,

- Deje su comentario


Deje su comentario

Admin tools: Edit this entry.